品牌时代的到来，市场经济发生了巨大的转变。同质化市场下广告日益失效，品牌的塑造更多需要依靠市场关系。通过公共关系塑造品牌形象提升企业信任度，提高企业竞争力。塑造过程应遵循以下原则：

特色性：根据品牌特性面向特定公众对象制定特色性品牌形象。

长期性：公共关系发展和品牌塑造都是长期性的任务，根据企业自身和市场情况，对品牌的目标设立和完善制定战略任务，不断完善充实。

公关性：企业人员应重视企业形象意识，双向沟通意识和社会整体效益意识，塑造好的品牌形象。

公关是目的，广告就是实现目的的方式方法。

在过去大众传媒时代，广告和公关界限比较明显，因为纸媒视媒的时代，公关几乎就是新闻和发布会，广告就是通俗易懂的“广而告之”。但现在的广告和公关的界限则越来越模糊，比如你很难说一个事件营销究竟是广告还是公关。
这不是公关的要义，公关是个复杂的长期作战的问题，其中又糅合了广告的传播效应，如何让品牌发声，在什么时候，在什么节点，以什么方式说，说的内容是什么，说完之后如何扩散传播，如何跟进深挖，如何最终定调，有效的公关广告整合，这才是品牌公关的正确打开方式。
以公共关系为重点进行品牌塑造是品牌生态管理新思路，公共关系创造品牌，广告管理品牌也成为企业管理新论点。公共关系的双向互动性对于提升品牌的渗透力具有巨大优势，公共关系策略应用与品牌塑造有利于企业面向社会良好形象的展示，将社会优秀文化在品牌中积累和沉淀，通过塑造品牌引领企业长期发展方向。

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品塑共赢是一家专业的企业品牌塑造、企业家形象树立、爆款网推产品打造的一站式企业。品塑共赢专注于企业品牌塑造、企业品牌营销、 产品口碑推广、互联网广告投放、内容营销策划以及执行等服务于一体的专业性企业，为企事单位提供全方位的品牌整合营销等服务。

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